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风险预警

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预制菜出口渐成热潮,海外会是中式预制菜的新战场吗?

发表时间:2022-11-21 10:40:04

       打包、入箱、封装……一批又一批的中式预制菜,正在国内多地海关被工人们依次码装好车,等待销往海外,越来越多地走向国外消费者的餐桌和厨房。   
       在国内预制菜行业尚处于发展早期,国人的认知度和接受度有待提升之时,转战海外市场会是新的方向吗?预制菜出口,又将面临哪些机遇与挑战?
       龙头企业抢滩境外市场,中式预制菜远销海外
       国内预制菜企业走出去的热情,从下面一些数据中可见一斑。
       今年前8个月,广州海关共出口熟肉制品、烤鳗、酸菜鱼、鱼腐、鱼蛋等预制菜2.3万吨,货值13.6亿元。一些预制菜品牌企业也有不俗表现。今年1-8月,国联水产对RCEP(东盟10国加日本、韩国、澳大利亚、新西兰)市场预制菜销售额1021万美元,同比增长12.7%。还在美国建立了仓储容量3000吨的冷链库房,并配有冷柜车辆10多辆,可直接配送至超市和餐厅。国联水产执行副总裁吴丽青表示,目前国联水产预制菜出口的国家有美国、加拿大、智利、墨西哥、日本、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚等欧美、东亚、东南亚、大洋洲国家,出口产品包括意面、小龙虾、菠萝烤鱼、面包虾、酸菜鱼、虾滑、虾饺、虾饼、免浆鱼片、麻辣水煮鱼片、烧卖等。2021年预制菜业务已占公司营业收入的18.8%,其中出口占比31.2%。
       据恒兴集团国际贸易中心总监华海燕表示,恒兴早在2004年就开始从事出口贸易业务,今年上半年出口同比增长30%,其增长基本上靠预制菜的拉动。目前出口的预制菜以水产品为主,已远销至美国、加拿大、澳大利亚、东南亚等市场,销售渠道包括线上、餐饮、商超等,接下来还将强化预制菜研发,拓展空白市场,如日本、韩国等RCEP国家是恒兴未来重点布局的版块。
       总的来看,多家企业争先发力海外市场,出口业务已成为部分预制菜企业业绩增长的亮点。而这些企业大部分集中于沿海、贸易较发达地区,包括广东、福建和山东威海、青岛等地,除了得益于地理位置、交通条件的优势外,还有相关政策措施。如今年以来,福建省商务厅组织举办了“福建省预制菜出口专场对接会”;浙江省在杭州举办了预制菜出口推介活动;广州南沙区提出了发挥枢纽优势,打造预制菜进出口示范区;此前,广东省出台的《加快推进广东预制菜产业高质量发展十条措施》文件中也提出培育预制菜出口企业,拓展预制菜国际市场。
       政策利好、贸易推动,一定程度上加快了国内预制菜的出口步伐,通过与多个预制菜品牌企业交流后还发现,企业选择将预制菜产品销往国外,背后还有更多考量。
       预制菜出口的底气何在?
       不少消费者对中国预制菜出口持乐观看好,其中不少国外消费者更是对预制菜出口表示了期待。认为,凭中国人的烹调水平做预制菜,显然要胜于西方大多数小菜馆,确实是未来值得发力的一个方向,也等于又增加了一个出口增长点,具两大优势:
       一是海外预制菜发展较成熟,消费者的接受程度更高,市场空间广阔。目前国内预制菜产业尚处于起步阶段,甚至对预制菜的定义和分类还没有统一,消费者对预制菜的认知较模糊,故国内的预制菜行业要发展成熟还需更多时日。而国外的预制菜市场却是另一片天地。预制菜起源于美国,20世纪40年代进入萌芽时期,到80年代开始在日本、加拿大及一些欧洲国家流行开来。经数十年发展,孕育出一批实力不凡的规模性预制菜企业,如美国的Sysco以及日本的神户物产、日冷集团,消费者对预制菜也形成了较高认知度和接受度。华鑫证券首席分析师孙山山表示,中国预制菜的渗透率仅为10-15%,预计2030年将增长到15-20%,与发达国家相比仍有较大差距,而目前美国、日本预制菜的渗透率已达60%以上,未来还有很大的发展空间。据36氪研究院的数据显示,2021年中国的预制菜人均消费量仅为8.9kg/年,远低于日本的23.59kg/年。总的来看,国外消费者对预制菜的接受度远高于国内。
       二是海外市场有数量庞大的华侨、华人以及中国留学生,有望成为中式预制菜的忠实拥趸者。我国是海外侨民数量最多的国家,拥有五六千万华人华侨。光广东潮汕的就有1000多万,其中80%集中在东南亚,这直接带动了一批潮汕风味的预制菜出口,让东南亚华人消费者享受到中国传统美食。海外华人对中餐的需求非常旺盛,但各地中餐馆要么稀缺,要么人均非常多,要么口味不地道。中式预制菜在海外商超、生鲜平台现身在一定程度上满足了海外华人的中餐消费需求,同时很多海外中餐馆也面临成本增加、厨师短缺等难题。北欧国际交流协会会长季展有表示,“中餐对烹饪技艺要求很高,但当地华裔新生代大多不愿从事厨师行业,造成菜式更新慢、口味改革难等问题。”西班牙巴塞罗那青田同乡会会长周建虹指出,疫情期间,不少侨胞选择回国,西班牙国内很难招聘到专业的中餐厨师,而在西班牙当地人中重新培养专业中餐厨师就更难了。
       因此,预制菜出口可在一定程度上缓解海外中餐馆的经营压力。以古井恒益食品为例,其国外客户主要是华人餐馆,今年其烧鹅预制菜产品还出口到美国。